ANALISIS FIVE FORCES SEBAGAI DASAR PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN SYARIAH PADA PRODUK UMKM DESA WATES JAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pemasaran syariah yang tepat untuk produk UMKM Desa Wates Jaya berdasarkan analisis five forces. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif dengan menggunakan teknik analisis Benefit Cost Ratio (BCR). Populasi dari penelitian ini yaitu 113 UMKM dengan sampel 23 partisipan. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan yaitu strategi penetrasi pasar dan strategi pengembangan pasar dengan cara yang dilakukan oleh produk UMKM di Desa Wates Jaya ialah memberi informasi kepada masyarakat melalui promosi offline dan online. Berdasarkan hasil analisis strategi pemasaran syariah Five Forces antara lain yang ada pada produk UMKM Desa Wates Jaya yaitu terdapat ancaman pesaing antar usaha, ancaman produk atau jasa pengganti, dan masuknya pendatang baru dengan penawaran produk atau jasa kualitas lebih bagus, kekuatan tawar menawar pembeli pada UMKM Desa Wates Jaya sangat berhati-hati agar tidak merugikan pelanggan, kekuatan tawar menawar pemasok pada UMKM Desa Wates Jaya tidak bergantung pada satu pemasok. UMKM Desa Wates Jaya tidak melakukan perang harga dipasaran, untuk kemaslahatan bersama. Kata Kunci: Analisis Five Force, Desa Wates Jaya, Pemasaran Syariah, UMKM

• Informasi Lainnya
  • Program Studi: Fakultas Ekonomi Syariah
  • Kata Kunci: Analisis Five Force, Desa Wates Jaya, Pemasaran Syariah, UMKM
  • Tipe Publikasi: Masters
  • Tahun Publikasi: 2022