Universitas Djuanda Bogor

PENGARUH DIFERENSIASI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN DOMPET DIGITAL DANA PADA PENGGUNA APLIKASI DANA DI KOTA BOGOR

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh diferensiasi dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Penelitian dilaksanakan di kota Bogor dengan jumlah populasi sebanyak 1.048.610 Jenis sampel yang akan digunakan berupa simple random sampling dan responden yang dijadikan sample berjumlah 85 orang. Data yang dikumpulkan dengan menggunakan angket. Teknik analisa yang dilakukan dengan regresi berganda. Hasil pengujian menunjukan bahwa diferensiasi dan promosi penjualan secara simultan mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan dompet digital Dana. Faktor dominan yang memiliki pengaruh positif dan signifikan adalah diferensiasi, karena nilai signifikannya lebih besar jika dibandingkan dengan promosi penjualan.

  • Informasi Lainnya
    • Program Studi: Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen
    • Kata Kunci: Diferensiasi, Promosi Penjualan, dan Keputusan Pembelian.
    • Tipe Publikasi: Skripsi
    • Tahun Publikasi: 2021